Reklamy wizyjne w sklepach działają! Niemal połowa klientów reaguje zakupem

Ekran z reklamą w sklepie to nie tylko ozdoba, ale potężne narzędzie sprzedażowe. Z najnowszego raportu „Retail media coraz mocniej rozpychają się w polskim handlu. 2026”, przygotowanego we współpracy z MyShopTV wynika, że aż 48,7% konsumentów zauważających reklamy wizyjne w placówkach handlowych uwzględnia prezentowany produkt w swoich decyzjach zakupowych.

Natychmiastowa reakcja co szóstego klienta

Badanie zrealizowane wśród blisko tysiąca klientów wychodzących z niemal 80 sklepów wykazało bezpośredni wpływ przekazu ekranowego na zachowania przy półce:

• 16,3% badanych dokonało zakupu reklamowanego produktu podczas tej samej wizyty w sklepie,

• 21,1% rozważa zakup przy najbliższej kolejnej okazji,

• 11,3% zastanawiało się nad wyborem towaru, choć ostatecznie go nie nabyło,

• 43,9% zadeklarowało, że reklama nie skłoniła ich do zakupu w danym momencie.

Reklama w miejscu sprzedaży działa w wyjątkowym momencie – gdy konsument podejmuje realne decyzje, porównuje marki i analizuje ofertę. Dla co szóstego klienta ekran staje się bezpośrednim bodźcem do włożenia produktu do koszyka.

Budowanie preferencji i budzenie emocji

Eksperci wskazują, że skuteczność retail mediów nie ogranicza się wyłącznie do natychmiastowych transakcji. Grupa 32,4% osób, które wykazują zainteresowanie produktem (mimo braku natychmiastowego zakupu), to potencjalni klienci wracający w przyszłości.

– Reklama w sklepie działa dwutorowo: narzuca bezpośrednią sprzedaż oraz buduje świadomość marki na później – wskazuje Maciej Tygielski z MyShopTV.

Dr Maria Andrzej Faliński, były dyrektor generalny POHID, dodaje, że obrazy w sklepie budzą emocje oraz skłaniają klienta do szybkiej kalkulacji korzyści. W ocenie ekspertów reklamy wizyjne z czasem mogą zacząć wypierać tradycyjne komunikaty głosowe czy muzykę w sklepach, stając się spersonalizowanym drogowskazem zakupowym.

Zauważacie ekrany reklamowe podczas codziennych zakupów? Zdarzyło Wam się kupić coś pod wpływem reklamy obejrzanej bezpośrednio w sklepie? Czekamy na Wasze opinie w komentarzach!

AR